案例背景：

　　“迷笛音樂節”（Midi Festival）、是國內第一個原創音樂節，被稱為中國的“伍德斯托克”，國內現代音樂最響亮的品牌之一，已成功舉辦20屆。2013年5月，迷笛音樂節首次進駐深圳。如何在以“創意之都”聞名的年輕城市中移植迷笛品牌,如何吸引全國乃至世界樂迷來到深圳，如何讓樂迷感受到與眾不同的音樂節氛圍？傳統媒體整合對年輕樂迷影響式微，存在多重傳播真空，如何運用新營銷？對于迷笛音樂節的本土品牌塑造有著不同尋常的意義。

傳播目標

　　將迷笛音樂節品牌基因嫁接至移動整合營銷中，打造深圳迷笛音樂節新icon：最具互動性、科技感和潮流感。此案例表明，大型節事活動與移動全媒體營銷相結合，將是提升大型活動品牌價值和商業價值的新途。

執行時間

　　活動時間：2013年5月17-19日，共3天。

營銷策略

　　1、 專屬APP，構建音樂節云互動社區

　　東信為音樂節定制專屬APP，。通過“云歌詞”、“云助威”、“云寄語”、“云印象”、“云探索”、“搖一搖”等創意功能，構建了音樂節現場云社區：為樂迷呈現了移動互聯網時代音樂節新形態。

　　2、 移動全媒體整合，立體傳播

　　以應用為核心，將APP互動活動為源點，整合短信、移動公關、微博、微信、移動APP廣告燈等移動全媒體，實現了迷笛品牌傳播聲量最大化。

　　3、 多屏整合，線上線下流暢互動

　　以應用為核心并設立現場活動區域，真正實現線上線下互動無縫整合。線上通過APP增強樂迷粘性，以“尋寶”為參與互動主線，讓參與者始終保持“在線”狀態，增強用戶粘性；線下設立利用LED配合主題內容展示，增設現場留言及明信片“搖一搖”等創意環節，給予用戶觀眾新穎體驗，實現了樂迷與音樂節全程互動。

　　4、 準確定位，深度植入

　　準確定位目標用戶群，以“搖滾吧！青春”為傳播運動主題，配合創意貼切的文案，并充分融入音樂節主題“迷笛學校20年”，瞬間點爆樂迷激情，并將迷笛20年征程和搖滾精神深度植入樂迷。

效果評估

　　音樂節現場參與互動樂迷10萬余人，現場裝機APP達3000余人，現場wifi使用超3萬人次。

　　此次傳播運動為迷笛落戶深圳成功奠定品牌形象，成為了深圳現代音樂新名片。同時，此案以一種全新的移動整合體驗開創了大型節事活動與新媒體結合的傳播模式。

東信：迷笛音樂節：