案例背景：

　　2013年3月適逢開學季，廣西電信推出了針對大學生用戶的專屬校園流量包產品。而開學季也是學生們換號、升級手機產品的關鍵時期，CBMG越橘整合傳播集團在深刻洞察學生群體的消費特性和興趣所在后，為廣西信產公司制造了一場輕松幽默、創意十足又貼近內心需求的傳播活動，以5元校園專屬流量包套餐的特惠性打動廣大學生，吸引他們更換手機號碼并定制流量包套餐，同時也讓更多受眾了解廣西電信的套餐資費情況。

營銷目標：

　　1、增加銷售

　　通過推廣"愛就大膽愛，青春不留白"主題活動，增加校園專屬流量包套餐的訂購量及天翼手機的購買量。

　　2、增強年輕群體對電信品牌的好感度

　　以年輕人喜好的語言方式對話學生消費群，以風趣幽默的形式改變消費者對電信的固化印象，體現出電信"懂你"的全新姿態。

目標受眾：

　　追求自由，時尚，對網絡十分依賴，一刻離不開手機的手機綜合癥患者，談戀愛和打游戲是占據他們最多課余時間的大學生族群。

執行時間：

　　2013年3月5至3月6日

創意表達：

　　第一季創意系列--流量改變一切：

　　我們精選各種校園內最常發生的狀況與窘態，用簡單詼諧的方式與主題結合，打動學生們的內心，調動他們的參與熱情，以此增加品牌好感度。

　　第二季創意系列--5塊錢的力量：

　　緊接著上一季，本季運用對比手法，讓學生們意識到平時不起眼的五塊錢其實還可以做很多美好的事。淡化商業元素，走感性溝通的路線。順帶帶出產品，達到不賣而賣的目的。

傳播策略：

　　媒體策略：通過對目標受眾的媒體使用喜好調查，運用新浪微博平臺發布系列海報及信息。先運用廣西電信官微首發，接著通過各個微博大號進行轉發，將創意內容及信息有效推送至目標受眾，借此提升品牌曝光率，擴大電信對受眾的影響和沖擊。

　　創意策略：本次廣告以"愛就大膽愛，青春不留白"為主要訴求，分為第一季"流量改變一切"與第二季"五塊錢的力量"，通過極具情景的畫面配以打動消費者內心最深處的文字，激發消費者的情感共鳴并由此產生好感，加強品牌與受眾之間的互動，在同類通訊運營商無聊乏味、一味只堆砌套餐信息的廣告中脫穎而出，增加趣味的同時深化品牌形象。

執行過程：

　　此次廣告以"愛就大膽愛，青春不留白"為主要的傳播核心，通過第一個系列海報的宣傳，告訴你流量是如何悄悄的改變校園的一切；第二個系列的推廣，道出五塊錢的力量可以很微小但也可以很強大，與電信校園流量包產品優勢相呼應，突出五元即可買到無憂無慮的手機上網體驗的產品理念。在海報畫面中，發生在校園里街頭巷尾熟悉的每一幕，加上直擊各位校園"屌絲們"內心的文案，趣味性的調侃著他們校園生活中的各種狀態；直觀的畫面展示出消費者切身的經歷，很好的渲染了產品能帶來的好處，充分吸引了消費者的關注。

　　整個廣告的內容直擊消費者心聲，訴求明確。通過區內外微博大號的轉發，精準覆蓋目標受眾，并引發了聲勢浩大的網絡討論，激發了目標受眾的購買動機，輻射到線下便有效增加了產品的訂購量。

效果總結：

　　在本次創意推廣的短短兩天時間里，新浪微博上共產生了1437次轉發量，363次評論量，5823500次消息曝光量；信息覆蓋的受眾人群質量高，覆蓋人群里10%為認證用戶，35%是微博達人。受眾討論度高，全無水軍操作，投放效果較好。

廣西信產：校園季系列創意推廣：