案例背景：

       小熊電器是一個以小家電（酸奶機、煮蛋器、電燉盅等）為主營核心產品的電商品牌，品牌在電商的行業占有率處于領先地位，但品牌知名度不高。

挑戰：傳統品牌滲透+電商品牌同質化雙重夾擊下，風光不再

       傳統知名家電品牌（如美的、九陽）同類產品的滲透、其他同質化電商品牌的跟進，擠壓了小熊電器的市場空間，使本來知名度不高的小熊電器品牌雪上加霜。

品牌目標：短期內，認識小熊，關注小熊

       2012年為小熊電器6周年慶，品牌理念“妙想生活”全新出臺，期望借此契機及品牌理念，短時間內，迅速提升品牌曝光度，占領消費者心智，讓更多人關注并知曉小熊電器。

具體目標：

       1、以低成本、高互動的方式提升小熊電器品牌曝光度（其中百度指數達到200以上、互動人數不低于100萬人/次，千人成本（CPM）低于7元）

       2、結束小熊電器品牌零用戶關注的歷史，創造活動期間持續的高關注度

       3、為小熊電器品牌社會化媒體的構建提供CRM溝通及管理的數據支持

       4、爭取消費者及混媒主動的口碑效應，為品牌注入強大的輿論拉力

應對策略：

       1）應對競爭：打破科技常規，打好玩的幽默創意牌

       區隔于一般電器品牌沉默刻板的科技形象，小熊電器需用幽默好玩的話題去迎合年輕新女性，產生對味的情感偏好。

       2）應對心智認知：創造視覺錘——“妙想熊“，讓它去打好玩的幽默創意牌

       讓卡通人物成為品牌長期的視覺符號，植入目標群心智，建立“小熊電器”與“妙想熊”的直接品牌聯想。

核心理念：

       “史上最妙想天開的熊來了！”以此可愛的妙想熊為品牌代言人，帶來幽默好玩的話題，回應全新的品牌理念“妙想生活”，激活品牌DNA

傳播策略：

       結合目標消費者的媒介接觸點（視頻網站，新浪微博、各大女性論壇），以新奇好玩的內容，引發她們的關注與互動，發起一場網絡傳播運動。

       傳播節奏：1.【視頻引爆】——2.【互動卷入】——3.【巧借熱點】

執行實施：

1．【視頻引爆】“妙想熊”搞笑小創意，解決你的生活大問題

       夸大生活中各種問題，帶出小熊電器的功能信息

       3月21日、22日、23日“妙想熊搞笑視頻”之神奇瘦臉機、瘋狂點菜機及無敵吵架機相繼在優酷推出，并以驚人的擴散力在新浪微博上熱轉。視頻中詼諧幽默的創意沖擊力引起眾多網友的熱議。一周內，三條視頻在新浪微博上的轉發量總計超過8萬次，為小熊電器帶來高頻次高質量的品牌曝光量。

       onlyady、瑞麗等多個中高端女性網站，以及熱門女性論壇、口碑社區、娛樂頻道同時傳播，充分激活病毒視頻的擴散性，立體的構建品牌傳播面。